2019-2024年中国游戏出海买量投放规模增长趋势

市场概况

• 近六年来，中国游戏厂商持续加大海外买量投入，以获取更广阔的用户基础。
• 据行业估算，2019年中国游戏出海买量总支出约为120亿美元，至2024年已增至约350亿美元，年均复合增长率（CAGR）约24%。
• 这一增长反映了中国游戏全球化战略的深化，以及海外市场对高质量游戏需求的提升。

年度变化

• 2019年：起步阶段，主要依靠传统渠道和少量平台广告，投入约120亿美元。
• 2020年：疫情推动线上娱乐需求激增，买量支出上升至150亿美元，同比增长25%。
• 2021年：全球移动游戏市场爆发，中国出海游戏如《原神》等带动买量竞争，支出达210亿美元。
• 2022年：受经济下行和隐私政策（IDFA）影响，增长放缓至260亿美元，同比增24%。
• 2023年：恢复增长，新兴市场（拉美、东南亚）贡献增量，支出310亿美元。
• 2024年：预计支出350亿美元，头部效应明显，中小厂商面临成本压力。

整体趋势显示，买量成本持续上升，但用户的付费意愿也在增强，ROI仍具有吸引力。