2024年全球游戏买量投放区域结构：北美及欧洲占比过半

全球游戏买量投放区域分布概况

随着全球化竞争加剧，中国游戏出海企业在买量投放上的区域选择日益分化。根据行业估算，2024年全球游戏买量投放总额约300亿美元，各区域占比呈现明显差异。

区域占比结构

• 北美：30%——第一大市场，用户付费能力强，但获客成本（CPI）居高不下。
• 欧洲：25%——成熟市场，以美国、德国、英国、法国为主，对高品质游戏需求旺盛。
• 东南亚：20%——增长最快的区域之一，印尼、泰国、越南是主要增量贡献国，CPI相对较低。
• 日韩：10%——高ARPU值市场，但本地化门槛高，买量竞争激烈。
• 中东及北非：10%——新兴市场，沙特、阿联酋等国家付费意愿强，但需注意文化适配。
• 其他地区：5%——包括拉美、印度、大洋洲等，整体规模较小但潜力可期。

趋势与启示

• 北美和欧洲依然是买量主战场，占比合计55%，但CPI持续上涨，要求更精准的用户定向。
• 东南亚以低成本用户获取优势吸引大量中国厂商，但2024年该区域CPI已出现小幅上升。
• 中东市场因宗教与文化因素，需定制化素材，但回报率可观。
• 日韩市场虽然体量不大，但每用户贡献收入（ARPU）为全球最高，适合中重度游戏。

数据来源：基于公开行业报告及专家访谈估算，仅供趋势参考。