2019-2023年中国游戏出海买量投放规模年度对比

市场规模概况

2019年至2023年，中国游戏出海买量投放（UA）规模经历了快速增长与调整。根据行业估算，2021年达到约52亿美元的高点，随后受IDFA政策收紧、全球通胀及竞争加剧等因素影响，2022年和2023年分别回落至48亿和44亿美元。

关键趋势

• 增长期（2019-2021）：从32亿美元跃升至52亿美元，年均复合增长率达27.5%，主要得益于海外手游市场爆发、短视频平台流量红利。
• 调整期（2021-2023）：连续两年下降，累计降幅约15.4%。买量成本上升、用户获取难度加大是主因，但头部厂商通过素材优化与混合变现维持效率。

驱动与挑战

• 驱动因素：新兴市场（东南亚、拉美）增长、中重度游戏（SLG、RPG）持续投放、直播与社交买量创新。
• 挑战：苹果ATT政策导致iOS端成本上升30%-50%，谷歌隐私沙盒增加安卓端不确定性；市场竞争白热化，CPI普遍上涨。

未来展望

预计2024年-2025年规模将趋于稳定，在45亿-50亿美元区间。AI驱动的自动化买量和全链路数据监测有望缓解成本压力。