2024年Q3中国手游海外买量投放支出Top10

市场概览

2024年第三季度，中国手游出海买量投放市场持续活跃。根据行业估算，Top10游戏的总支出超过2.5亿美元，环比增长8%，反映出厂商在海外获客上的投入持续加大。

Top10榜单要点

• 第一名：原神（约5000万美元），凭借高ARPU和全球影响力稳居榜首。
• 第二名：PUBG Mobile（约4500万美元），买量集中在东南亚和拉美。
• 第三名：万国觉醒（约3500万美元），SLG品类买量标杆。
• 第四名：Last Fortress（约3000万美元），末日题材持续吸金。
• 第五名：AFK Arena（约2500万美元），放置RPG买量力度不减。
• 第六名：Mobile Legends（约2200万美元），MOBA在东南亚买量强劲。
• 第七名：列王的纷争（约2000万美元），老牌SLG依然活跃。
• 第八名：Age of Empires Mobile（约1800万美元），新游买量爆发。
• 第九名：State of Survival（约1500万美元），策略类买量稳定。
• 第十名：王者荣耀国际版（约1200万美元），开拓新市场。

趋势分析

• 买量渠道以Google Ads和Meta为主，合计占比超70%。
• 视频素材投放占比提升至65%，激励视频和可玩广告成为热门形式。
• 支出领跑者仍以大型厂商和成熟产品为主，但新游通过买量快速获取用户。