2024年全球主要游戏市场买量渠道构成对比

引言

全球游戏买量市场因地域文化、用户习惯和渠道生态的差异而呈现显著分化。本信息图基于2024年公开数据与行业估算，对比美国、日本、韩国、东南亚四大市场的买量渠道支出结构，为出海游戏厂商提供投放策略参考。

美国市场：双巨头主导，TikTok崛起

美国市场由Facebook和Google两大巨头控制，合计占比约65%。其中Google Ads凭借搜索和YouTube生态占据35%，Facebook（含Instagram）以30%紧随其后。TikTok作为后起之秀，凭借高互动率和年轻用户群占据20%，其余15%分散于Apple Search Ads、Snapchat等渠道。

日本市场：本土渠道强势，Google领先

日本市场呈现独特生态：Google以30%领先，但Facebook仅占15%。TikTok因本地化不足仅占10%，而“其他渠道”占比高达45%，主要包括雅虎（Yahoo! JAPAN）、LINE、Twitter等本土平台。这反映出日本用户对本土广告生态的偏好。

韩国市场：Google一家独大，Kakao不可忽视

韩国市场Google占比40%，远超其他渠道。Facebook为10%，TikTok仅为5%。值得注意的是，“其他渠道”占45%，其中KakaoTalk和Naver是主要力量。韩国用户对本土社交和搜索平台的高度依赖，要求出海厂商必须重视本地化投放。

东南亚市场：Facebook主导，TikTok快速渗透

东南亚（以印尼、泰国、越南为代表）市场Facebook以40%居首，TikTok以25%的份额成为第二大渠道，Google为20%，其他渠道（如本地网红营销、Line）占15%。该区域年轻用户多、移动互联网渗透率快速提升，TikTok增长迅猛。

结论

出海游戏厂商应根据目标市场调整买量渠道组合：美国需兼顾Facebook/Google和TikTok；日本和韩国需重点合作本土渠道；东南亚则可加大Facebook和TikTok的投入。合理分配预算可显著提升ROI。