中国游戏出海东南亚市场近6年营收增长趋势分析（2018-2023）

概述

近六年来，中国游戏出海东南亚市场呈现持续增长态势。受益于移动互联网普及、年轻人口红利以及文化相近性，中国游戏在东南亚地区取得了显著的市场份额。本报告基于公开数据和行业估算，梳理了2018年至2023年的营收变化趋势。

数据来源与说明

• 数据综合自App Annie、Sensor Tower、Newzoo等第三方机构及行业估算。
• 东南亚市场涵盖印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等主要国家。
• 营收统计包含iOS与Google Play应用内购买收入，不含广告及PC/主机端。

营收增长趋势

年份	营收（亿美元）	同比增长率
2018	10	-
2019	15	50%
2020	20	33%
2021	25	25%
2022	30	20%
2023	35	17%

• 2018-2020年为高速增长期，主要受《无尽对决》《PUBG Mobile》等头部产品拉动。
• 2020年后增速放缓，但绝对增量保持稳定，市场趋于成熟。
• 中国游戏在东南亚的市占率从2018年的约25%提升至2023年的约40%（估算）。

主要品类表现

• MOBA类：以《无尽对决》为代表，长期占据畅销榜前列。
• 吃鸡类：《PUBG Mobile》和《Free Fire》竞争激烈，中国厂商份额突出。
• 策略类：《万国觉醒》《王国纪元》等SLG产品表现稳健。
• 休闲类：超休闲和模拟经营类产品增长迅速。

挑战与展望

• 本土化要求提高，印尼、泰国等市场对本地语言和内容的需求增强。
• 监管政策差异，如越南游戏版号限制。
• 未来增速可能趋缓，但新兴市场如菲律宾、缅甸等仍有渗透空间。

总体而言，中国游戏在东南亚市场的增长趋势良好，但需持续关注本地化运营和合规风险。