近6年中国游戏出海海外收入趋势（2018-2023）

总体趋势

近六年（2018-2023）中国游戏出海收入呈现先升后降的“倒V”走势。据伽马数据与《中国游戏产业报告》，2018年海外收入约95.1亿美元，此后逐年攀升，2021年达到峰值180.1亿美元。2022年下滑至173.5亿美元，2023年进一步降至163.7亿美元，同比下降5.6%。

阶段特点

• 2018-2019年：海外收入从95亿增至111亿，增速约16.8%，得益于SLG、战术竞技等品类在欧美市场突破。
• 2020年：疫情红利推动收入跃升至154.5亿美元，同比增长39.2%，《原神》等爆款带动二次元、开放世界品类。
• 2021年：峰值180.1亿美元，但增速放缓至16.6%，市场竞争加剧，买量成本上升。
• 2022-2023年：连续两年下滑，主因全球宏观环境变化、隐私政策调整（如IDFA）、海外本地化门槛提高，以及新兴市场（东南亚、拉美）竞争白热化。

本地化与发行启示

• 语言文化适配：除英语外，日韩、中东市场需深度本地化（阿语、日语等）。
• 合规风险：欧盟GDPR、韩国《游戏产业振兴法》等要求本地化法律适配。
• 发行渠道：Google Play、App Store外，需重视华为、小米等第三方应用商店的海外版，以及独立发行商合作。
• 长线运营：从“买量爆发”转向“内容+社区”模式，提升留存与LTV。

数据来源：伽马数据《中国游戏产业报告》，2023年数据为初步统计。