2023年中国出海休闲游戏下载量区域分布概览

区域分布格局

2023年，中国游戏厂商在休闲/超休闲领域的出海表现持续强劲。根据Sensor Tower估算，全年中国出海休闲游戏总下载量中，各区域分布如下：

• 北美：35%，仍是最大单一市场，受益于用户成熟的付费习惯和庞大的设备基数。
• 欧洲：25%，其中英国、德国、法国为主要贡献国，增长稳定。
• 东南亚：20%，印尼、菲律宾、越南等新兴市场因人口红利和智能手机普及率提升而快速增长。
• 日韩：10%，虽然文化接近但竞争激烈，本土厂商强势，中国产品需更为精细的本地化。
• 拉丁美洲：5%，巴西、墨西哥为主要市场，潜力较大但受限于经济环境。
• 其他地区：5%，包括中东、非洲等，尚处于早期渗透阶段。

趋势解读

北美和欧洲合计占60%，反映出发达市场仍是休闲游戏创收的基本盘。东南亚占比显著上升，成为增长最快的区域，这与当地互联网基建加速、年轻用户群体庞大密切相关。日韩市场由于本土厂商IP实力强，中国产品仅靠轻度休闲品类难以突破，故占比相对较低。拉美及其他地区虽占比较小，但鉴于全球移动游戏用户增速放缓，这些区域正逐渐成为厂商竞相布局的新蓝海。

数据说明

上述比例为基于公开报告和行业访谈的合理估算，实际值可能因统计口径和抽样差异而略有浮动。未来随着新兴市场的进一步成熟，区域结构或将继续演变。