2024年全球达人营销市场多维度对比：内容形式偏好分布

核心洞察

• 短视频已成为全球达人营销的绝对主流，但在不同市场渗透率差异显著。
• 直播在中国和中东市场占据重要份额，美国与欧洲仍以短视频和图文为主。
• 图文（如Instagram贴文）在欧美市场保有稳定需求，东南亚则明显偏向短视频。

数据说明

基于Influencer Marketing Hub、eMarketer及行业估算，选取2024年各市场达人营销预算中不同内容形式的分配比例。图表为堆叠柱状图，横轴为五大市场，纵轴为占比（%）。

市场特征

• 中国：短视频（抖音、快手）占比约45%，直播约35%，图文约15%，其他5%。直播电商高度发达。
• 美国：短视频（TikTok、Instagram Reels）约50%，直播约10%，图文约30%，其他10%。品牌仍重视Instagram图文。
• 东南亚：短视频（TikTok为主）约60%，直播约20%，图文约15%，其他5%。TikTok Shop推动直播增长。
• 中东：短视频（TikTok、Snapchat）约40%，直播约35%，图文约20%，其他5%。直播在沙特、阿联酋兴起。
• 欧洲：短视频（TikTok、YouTube Shorts）约45%，直播约8%，图文约35%，其他12%。德国、法国图文需求高。

趋势建议

出海品牌应根据目标市场调整达人内容策略：在东南亚加码短视频与直播，在欧美保留图文组合，在中东抓住直播红利。