多市场对比：TikTok Shop全球GMV构成分析（2024年估算）

市场概览

TikTok Shop 2024年全球GMV预计超过100亿美元，其中东南亚市场贡献约70%，美国市场约占20%，欧洲及其他市场占10%。本信息图选取美国、英国、印尼、泰国、越南五个代表性市场，展示其GMV的品类构成（堆叠图数据为各品类GMV绝对值，单位：亿美元）。

关键发现

• 印尼市场领先：印尼GMV预计达30亿美元，远超其他市场，美妆品类占比最高（40%），反映出当地消费者对社交电商美妆内容的高度信任。
• 美国市场增长迅猛：GMV约20亿美元，品类分布相对均衡，美妆（30%）与服饰（25%）为主力，电子产品占比（20%）高于其他市场。
• 泰国与越南：泰国GMV 15亿美元，服饰与美妆并重；越南GMV 10亿美元，美妆占比最高（45%），但总规模较小。
• 英国市场：GMV仅5亿美元，品类分散，“其他”类别（家居、食品等）占比30%，显示欧美市场多元化需求。

数据说明

数据基于行业报告与合理估算（来源：行业估算），各市场GMV及品类占比可能因统计口径有所差异。图表采用堆叠柱状图，展示各市场各品类的绝对贡献值，便于比较市场规模与结构。