2024年Q4全球购物App下载量TOP5：Temu领跑，SHEIN与Amazon紧随

市场概况

2024年第四季度，全球购物类App下载量继续增长，中国出海电商平台表现尤为突出。根据Sensor Tower估算，Temu以约5200万次下载量高居榜首，SHEIN和Amazon分别以3800万和2800万次紧随其后。Shopee和全球速卖通（AliExpress）分列第四和第五。

关键发现

• Temu：凭借极致低价、全托管模式和社交裂变策略，下载量连续多个季度领先，Q4环比增长15%。然而，其高额营销支出和亏损问题也引发关注。
• SHEIN：快时尚定位和柔性供应链优势稳固其第二位置，但增速放缓至个位数，同时面临知识产权争议和ESG挑战。
• Amazon：作为综合电商巨头，下载量保持稳定，但新兴平台的分流效应明显，尤其在中国市场已基本退出。
• Shopee：在东南亚和拉美市场保持强劲增长，Q4下载量达2100万次，巴西和印尼是主要贡献者。
• AliExpress：受益于欧洲市场“Choice”频道和巴西税改，下载量约1800万次，同比增长10%。

数据说明

图表数据基于Sensor Tower的估算模型，仅统计App Store和Google Play的首次安装，不包含网页端和预装。实际用户获取情况可能有所偏差。单位：百万次。

趋势展望

随着全球通胀缓解和消费降级趋势，低价电商平台仍将受益。但Temu和SHEIN需应对监管审查（如欧盟DSA）和品牌升级压力。Amazon和Shopee则通过物流和本地化构建护城河。