2024年全球主要市场数字广告支出构成对比：中国、美国、欧洲、东南亚

市场概况

• 中国、美国、欧洲和东南亚是全球数字广告支出最活跃的四大区域，2024年合计占全球数字广告市场的75%以上。
• 各市场因互联网生态、用户习惯和监管环境不同，广告渠道支出结构呈现显著分化。

渠道定义与统计口径

• 搜索广告：包括搜索引擎关键词广告及购物广告（如Google Ads、百度推广）。
• 社交媒体广告：包括Facebook、Instagram、TikTok、微信等平台的付费推送。
• 视频广告：指在线视频平台的前贴片、中插及可跳过广告（如YouTube、爱奇艺）。
• 展示广告：包括横幅、富媒体、原生广告等非搜索、非社交及非视频形式。
• 其他：包括分类信息、电子邮件、联盟营销等。

各市场支出占比（2024年估算）

中国

• 搜索广告：35%
• 社交媒体广告：28%
• 视频广告：20%
• 展示广告：12%
• 其他：5%

美国

• 搜索广告：40%
• 社交媒体广告：30%
• 视频广告：15%
• 展示广告：10%
• 其他：5%

欧洲

• 搜索广告：38%
• 社交媒体广告：28%
• 视频广告：14%
• 展示广告：15%
• 其他：5%

东南亚

• 搜索广告：30%
• 社交媒体广告：35%
• 视频广告：18%
• 展示广告：10%
• 其他：7%

关键洞察

• 搜索广告仍是占比最高的渠道，但东南亚社交媒体广告占比超越搜索，反映出移动社交优先的用户习惯。
• 视频广告在中国和东南亚占比更高（20%和18%），受短视频平台爆发驱动。
• 展示广告在欧洲占比相对较高（15%），受程序化购买成熟度影响。
• 各市场的“其他”渠道占比均较低，表明数字广告集中度较高。

数据来源：eMarketer、Statista及行业估算，2024年数据为基于趋势的预测值。